2023年1月5日晚间，新东方在线公告称，董事会建议将公司英文名称由“Koolearn Technology Holding Limited”更改为“East Buy Holding Limited”，并将该公司双重外文名称由“新东方在线科技控股有限公司”更改为“东方甄选控股有限公司”。
该提议还需在1月31日举行的应届股东特别大会上通过特别决议案获得批准，同时还需通过开曼群岛公司注册处的批准。
对更改公司名称的原因，新东方在线称，董事会重新评估公司的业务重点及策略方向的一部分，公司认识到公司的重点转向直播电子商务以及该领域可为集团长远带来的增长潜力。公司目前的名称并未完全涵盖公司目前所有的业务线及公司在主要营运地点（即中国内地）为客户所熟知的品牌。
“公司相信，新英文名称及双重外文名称更能反映公司现有业务的发展方向及未来前景。因此，建议更改公司名称将更好地配合该公司目前及未来的业务方向，使公司更好地与目前及未来的客户建立关系，并促进集团的长期品牌建设，从而使公司能够更好地为股东创造长期价值。因此，董事会认为，建议更改公司名称符合该公司及股东的整体最佳利益。”新东方在线表示。
新东方在线是新东方（EDU.NYSE；09901.HK）的控股子公司，也是新东方直播带货业务的主要载体。根据新东方在线于2022年8月发布的2022财年业绩，全财年新东方在线总营收为8.985亿元，同比减少36.7%；净亏损为5.339亿元，亏损同比收窄67.8%。公司方面表示，自2021年以来，公司已开始拓展业务，包括以东方甄选为品牌的直播电商业务、智能学习产品、STEAM教育及职业教育等领域。其中，大学教育分部总营收为5.175亿元，付费学生人次达54.6万人。截至2022年5月31日，直播电商在2022财年的总营收为2460万元，毛利为930万元，毛利率为37.8%。
2022年6月，东方甄选“一夜爆红”。俞敏洪认为，东方甄选的成功更多是偶然性，加上一定的必然性带来的结果。“当时跟公司说，给我5年，每年亏损1个亿，看看能不能把东方甄选做出来，曾经受到新东方董事会很多人的反对，但没想到半年就成功了。”俞敏洪说。
2022年12月28日，东方甄选晒出来直播一年成绩单。从2021年12月28日首播至今，东方甄选账号从1个增加到6个，粉丝总量突破3600万，已推出52款自营产品，总销量达1825万单。
目前，东方甄选已开设6个直播帐号，形成直播矩阵。销售产品覆盖农产品、食品、图书、生活用品。其中，东方甄选粉丝接近2900万，东方甄选之图书、东方甄选美丽生活、东方甄选自营产品3个帐号粉丝量均超过100万。
部分机构预测，东方甄选的业务也将成为新东方在线2023财年的主要营收渠道。招商证券研报指出，东方甄选品类及账号矩阵扩张、自营品发展及主播孵化将为公司带来多重机遇，预计2023财年GMV将达90亿元。
就新东方在线的更名原因及业务方向等相关问题，时代周报记者联系新东方在线相关负责人，截至发稿尚未获有效回复。
1月5日，新东方在线涨2.3%，报收51.1港元/股，总市值513.96亿港元。
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